Позиционирование сайтов

  1. Результаты поиска
  2. Что такое SEO, SEO
  3. Как эффективно позиционировать сайт
  4. Содержание король
  5. Хороший контент-маркетинг
  6. Оптимизация сайта
  7. Создание оптимизированных страниц
  8. Прежде всего, мобильный
  9. Ссылки не все
  10. Подбор ключевых фраз для позиционирования
  11. SEO алгоритмы
  12. SEO мифы
  13. Хорошие специалисты не должны беспокоиться об отсутствии работы
  14. Как выбрать SEO агентство (позиционирование?)
  15. SEO инструменты
  16. Black Hat SEO
  17. Штрафы Google
  18. Эволюция и будущее позиционирования
  19. Примечание:

Позиционирование сайта является основной формой интернет-маркетинга. Каждый день 20 миллионов поляков начинают искать информацию, задавая свои вопросы в Google. Эта форма рекламы неинвазивна и воспринимается очень позитивно, хотя осведомленность о существовании позиционирования на веб-сайте уже находится на довольно высоком уровне, мы все еще можем рассматривать эту форму рекламы как скрытую и которая вызывает большое доверие.

Результаты поиска

Результаты поиска Google постоянно меняются, и, вероятно, эта эволюция ускорится, что мало повлияет на позиционирование сайта. Направление изменений в первую очередь определяет готовность максимально точно отвечать на семантические вопросы и узнавать о намерениях абонента. Вот почему любой, кто оптимизирует веб-сайт, должен спросить себя, что ищут мои клиенты, что они делают и как я могу помочь им решить их проблему.

В результатах поиска Google мы также можем найти результаты График знаний (различные типы), Поле для ответов, Карты знаний и многое другое. Кроме того, учитывайте результаты платного поиска, то есть рекламные ссылки Google Adwords, рекламные кампании продуктов Google Merchant или рекламу отелей.

Что такое SEO, SEO

Эффективное позиционирование сайтов - это непрерывный процесс. После этого они не гарантируют нам занимать высокие позиции в поисковой системе по ключевым фразам, набираемым пользователями Интернета. Это происходит главным образом из-за изменений в алгоритмах, изменения технологии, изменения привычек пользователей, а также из-за постоянно растущей конкуренции и широко распространенного характера Интернета. Все эти элементы взаимосвязаны.

SEO - это постоянные исследования, анализ и тестирование, направленные на проверку теории. Это ежедневная работа, а также беседа с акционерами компании, разработка стратегии, сотрудничество со многими подразделениями компании.

Как эффективно позиционировать сайт

Это клише, но создайте сайт и бренд, который понравится вашей аудитории. На практике это означает, что, во-первых, сайт должен быть современным - адаптированным к мобильным устройствам, должен быстро загружаться, содержать насыщенный и уникальный контент, который будет полезен пользователям.

Содержание король

Пользователи ищут высококачественный контент - статьи, графику, видео, музыку. Таким образом, Google хочет предоставить этот контент пользователям и продвигать лучших авторов. Благодаря все более совершенным алгоритмам Google, в частности Panda (алгоритм, отвечающий за качество контента), этот контент должен быть лучше и лучше.

Многие компании знают, что «контент - это король», но они не до конца понимают эту фразу, создавая большое количество некачественного, ориентированного на ключевые слова контента и поисковых систем. Многие компании по-прежнему считают, что затраты на контент не должны быть большими - в конце концов, мы все можем написать, что это за искусство. Из нашего собственного опыта мы знаем, что почти всегда, если компания решает создать контент, творческий энтузиазм заканчивается до первой публикации, или созданный материал просто не подходит для публикации.

Хороший контент-маркетинг

Цель хорошего контента - это качественный ответ на вопросы пользователей, контент, укрепляющий бренд и ведущий к конверсии (желаемое действие - чаще всего продажи).

Расположение содержимого должно быть в видимой области страниц. Безусловно, вы не должны использовать содержимое того же цвета, что и цвет фона, только для того, чтобы повлиять на позиционирование. Контент должен быть размещен на высоких позициях на странице - виден без прокрутки на первом экране после загрузки страницы. В одном из видеовстреч сотрудник Google Джон Мюллер предположил, что поисковая система не учитывает контент, скрытый на различных вкладках, вкладках и т. Д. Предполагается, что, поскольку контент не был сразу загружен на сайт, то это не важно.

Google пишет в одном из официальных учебников, что легко распознает тип контента на сайте - навигационные меню, рекламный контент, отдельные виджеты, комментарии и т. Д., И уникальный ценный контент участвует в рейтинге позиционирования.

По той же причине контент должен быть правильно отформатирован. Разделите текст на абзацы, используйте подзаголовки, маркер, используйте внутренние ссылки и включите ключевые слова в контент.

совет

  • Недостаточно написать статью и забыть о ней. Это стоит создать с новой информацией. Статьи также должны быть оптимизированы по техническим причинам. Через некоторое время проанализируйте видимость статьи и приобретаемый трафик (ключевые фразы, позиции ключевых фраз, показатель отказов).
  • Лучше написать одну хорошую статью, чем две слабые. Если вы пишете две статьи на похожие темы и можете их объединить, объедините их. Эта статья будет лучше видна в глазах Google, и вы избежите людоедства в результатах поиска.
  • Контент выбран для целевой группы. Если ваш продукт очень технический, но его покупают обычные пользователи, не обвиняйте их в жаргоне индустрии, а используйте более содержательный контент и формулировку преимуществ.
  • Благодаря хорошему контенту, опубликованному на сайте, вы также снижаете цену за клик в рекламных ссылках Google Adwords.

Оптимизация сайта

В файле справки Google ( https://support.google.com/webmasters/answer/35291 ) мы можем прочитать: «Если вы планируете использовать SEO, чем раньше вы это сделаете, тем лучше. Планирование изменений на вашем сайте или запуск нового - хорошее время для принятия решения ".

Многие компании создают веб-сайт без консультаций со специалистами по SEO и ставят их перед фактом, требующим волшебной оптимизации страницы, чтобы быстро оказаться на первой странице результатов поиска.

Созданию веб-сайта должно предшествовать планирование основной функции веб-сайта, его полезности, информационной архитектуры, определение стратегии контента, дизайна, а также направления развития, создание стратегии видимости в Интернете.

Создание оптимизированных страниц

Хороший контент предоставляется на веб-сайтах, которые принесут хороший пользовательский опыт. Так же, как вы заботитесь о хорошем представлении витрины магазина, вы должны также следить за сайтом.

Хорошо оптимизированный сайт:

  • Сайт адаптирован для отображения на нескольких экранах.
  • Простой сайт в навигации.
  • Оптимизированные заголовки страниц, тег <title>.
  • Оптимизированные метаданные важны для лучшего понимания содержания поисковых систем.
  • Оптимизированная структура страницы, соответственно используемые заголовки, H1, H2, Hx.
  • Внутренние ссылки как облегчающие навигацию и связывание контента.
  • Реализация протокола HTTPS на сайте.
    Google добавил информацию в свои рекомендации для веб-мастеров, согласно которой защищенные сайты рассматриваются как более надежные. Уже в 2014 году ( https://googlewebmastercentral.blogspot.com/2014/08/https-as-ranking-signal.html ), Google сообщила о возможности влияния этой функции на рейтинг в поисковых системах.
    Подробнее о последних изменениях в Руководстве для веб-мастеров можно найти на https://www.seroundtable.com/changes-in-the-google-webmaster-guidelines-21551.html
  • Оптимизация времени загрузки страницы. Это фактор, влияющий как на рейтинг страницы, так и на поведение пользователя. Быстрее загруженная страница положительно влияет на ее прием, что увеличивает количество конверсий.

Прежде всего, мобильный

Когда Google создавался, 300 миллионов пользователей были подключены к сети, используя менее удобные компьютеры и большие мониторы с ЭЛТ. Сегодня к сети подключено 3 миллиарда человек, большинство из которых используют мобильные устройства.

Сегодня хорошо оптимизированная веб-страница - это прежде всего веб-сайт, адаптированный для отображения на мобильных устройствах. Это необратимая тенденция, которая также продвигает Google. Все больше и больше мероприятий проводится на мобильных устройствах, мы работаем более 100 раз в день для самого телефона.

Простое создание сайта должно начаться с мобильного проекта. Причина проста, дизайн на маленьком экране, мы сосредоточены на самых важных вещах. Мы хотим, чтобы они были легко доступны, как только страница загрузится. Гораздо проще добавить больше функций на большом экране, чем разрезать их на маленьком.

RWD (Responsive Web Design) - это одно из наиболее эффективных решений, которое позволит вам легко создавать веб-сайты, хорошо отображаемые на ноутбуках, планшетах, планшетах, а также на умных телевизорах или смарт-телевизорах и игровых консолях.

Ссылки не все

Получение ссылок на сайт по-прежнему очень важно, но подход к их приобретению в последние годы существенно изменился. Причиной, как и в случае необходимости повышения качества контента, является алгоритм, на этот раз он называется Penguin.

При сборе ссылок на сайт вы должны спросить себя: будет ли ссылка нажата, может ли она привести к конверсии, будет ли она полезна для пользователей Интернета или размещена на веб-сайте, связанном с нашей деятельностью?

Подбор ключевых фраз для позиционирования

Выбор фраз позиционирования - это процесс, который очень часто выполняется слишком быстро. Для позиционирования фразы выбраны «на ощупь» и опрометчиво. Это самая большая ошибка, потому что выбор правильных фраз имеет решающее значение для эффективности позиционирования.

Представьте, что через несколько месяцев ваш сайт попадет в заветную ТОП10 по ранее выбранным фразам, но это не приведет к увеличению прибыли. Получается, что фразы выбраны неправильно - потраченные деньги и эффекты отсутствуют. Как защитить себя от бросания денег в грязь?

Вы хотите узнать, как должен выглядеть правильный выбор фраз позиционирования. Вы можете найти более подробную информацию по этой теме в статье Как выбрать ключевые фразы для кампаний Google AdWords и позиционирования ,

SEO алгоритмы

Пингвин - алгоритм рассылки спама. Этот алгоритм наказывает за неестественные и спам-ссылки профили, которые ведут на позиционированный сайт. Чтобы избежать наказания по этому алгоритму, не используйте методы черной шляпы, получайте ссылки из ценных и тематических коронок.

Panda - алгоритм, направленный на контроль качества контента на сайте, налагает штрафы за его низкий уровень (низкая материальная ценность, небольшой объем, дублированный контент). Чтобы избежать наказаний от этого алгоритма, вы должны избегать искусственного создания контента только для поисковых систем.

Колибри - алгоритм, созданный для интерпретации синонимов и контекста поиска. При расчете релевантности ответа на запрос учитываются такие факторы, как текущая история поиска, профиль общежития и местоположение пользователя.

Голубь - алгоритм, связанный с местными результатами поиска Google. Стремясь предоставить лучшие возможные ответы местные запросы ,

Brainrank - алгоритм, основанный на машинном обучении, искусственном интеллекте. Будущее позиционирования (и не только) основано на больших данных и искусственном интеллекте. Вероятно, сочетание вышеперечисленных алгоритмов (и не только) вычислений в реальном времени и само обучение.

SEO мифы

  1. Рейтинговая гарантия. Ни один специалист по позиционированию не может гарантировать, что сайт появится в определенной позиции. К таким декларациям следует относиться с оговоркой. Это связано с множеством факторов, влияющих на позиции (существует около 200 факторов ранжирования), что затрудняет управление ими всеми, тем более что эти факторы не являются явными и постоянно меняются. Кроме того, ранжирование в поисковых системах является персонализированным и геолокационным, что означает, что разные люди могут одновременно видеть разные результаты поиска.
  2. Page Rank (PR) важен - поскольку Google написал эту статью, Google полностью отозвал отображение Green Page Rank. Сам алгоритм продолжит функционировать. Уровень страницы никогда не имел никакого отношения к позиции в поисковой системе - сайты с более низким PR могли бы быть выше в результатах поиска.
  3. SEO агентство поддерживается Google. Google НИКОГДА не сертифицирует, не поддерживает и не рекомендует ни одно агентство SEO. Google сертифицирует платные поисковые агентства Google Adwords.
  4. Google Adwords также поднимает свои позиции в обычных результатах поиска Google. Нет. Google Adowrds никак не влияет на естественные результаты.
  5. Высокий трафик на странице означает, что страница высоко в результатах поиска. Я уже много раз сталкивался с таким ложным убеждением, которое путает причины и следствия. Высокие позиции в поисковых системах вызывают большой трафик, а не наоборот.
  6. Только первое место имеет значение.

Сколько стоит позиционирование? Заработок в SEO

В 2014 году мы провели единственное такое комплексное исследование индустрии SEO. ( https://www.marketingowy.net/raport-branza-seo-2014/ ) вместе с крупнейшим польским форумом по позиционированию forum.optymalizacja.com и лучшие специалисты в стране. Хотя с момента подготовки доклада прошло некоторое время, он все еще действителен и заслуживает прочтения.

Прежде всего, отчет показывает, что средняя зарплата специалиста составляет 5 455 злотых нетто. Самый большой диапазон заработной платы варьируется от 3000 до 5000 злотых нетто. Принимая эти значения, стоимость самой работы со всеми применимыми налогами составляет 9 327,91 злотых (общая стоимость работодателя).

Стоимость SEO-кампании:

  • Работа позиционирующего специалиста
  • Работа контент-специалиста - копирайтер
  • Работа менеджера проекта
  • Графическая работа
  • Тренинг для улучшения навыков
  • Инструменты, необходимые для анализа и позиционирования
  • Домены и веб-серверы, поддерживающие позиционирование
  • Бюджет на покупку места для публикации контента и ссылок

Таким образом, легко подсчитать, сколько это стоит и сколько стоит профессиональное позиционирование веб-сайтов.

Хорошие специалисты не должны беспокоиться об отсутствии работы

Опубликован крупнейший портал, объединяющий специалистов со всего мира доклад На протяжении многих лет неизменно существует большой спрос на специалистов по позиционированию, а также на общие навыки интернет-маркетинга.

Опубликован крупнейший портал, объединяющий специалистов со всего мира   доклад   На протяжении многих лет неизменно существует большой спрос на специалистов по позиционированию, а также на общие навыки интернет-маркетинга

Из 25 наиболее востребованных в 2015 году навыков на linedin.com

В конце концов, вы все еще можете найти много предложений позиционирования в Интернете с расчетами «за позиции» или по очень низким ценам. Но стоимость позиционирования для всех более или менее одинакова, учитываются только навыки и подходы. Таким образом, можно сделать вывод, что предложения с подозрительно низкой оценкой приведут к скудному качеству и небольшому времени, затрачиваемому на позиционирование обслуживания клиентов.

Конечно, есть отрасли, в которых можно позиционировать по 300-500 злотых в месяц, но давайте не будем скрывать, что большинство коммерческих отраслей не позволяет этого.

Как выбрать SEO агентство (позиционирование?)

Ответ не прост. В настоящее время позиционирование становится очень популярным среди польских компаний, а это означает, что на рынке появляется все больше людей, которые хотят зарабатывать без знаний. Также знания польских компаний о позиционировании очень скудны и устарели, что приводит к нездоровым ситуациям.

Польский рынок позиционирования страдает, в настоящее время выглядит так, что практически каждое агентство, хостинговая компания и т. Д. Предлагают позиционирование, но вряд ли кто-либо из них выполняет. Это связано с отсутствием специалистов и стоимостью их трудоустройства.

Компании, предлагающие такое позиционирование, часто используют автоматические инструменты, методы низкого качества (спам) не рассматривают сервис как стратегический с точки зрения. Они начинают с предположения о том, как это удастся.

SEO агентство как партнер

В связи с тем, что позиционирование требует денег (для крупных коммерческих отраслей), и его влияние становится заметным через несколько месяцев (и даже позже), многие западные компании считают эту услугу стратегической для компании.

Высокие результаты поиска на самом деле являются «побочным эффектом» всех действий, связанных с позиционированием (оптимизация сайта / создание ссылок / присутствие в социальных сетях). Поэтому следует иметь в виду, что обязанности и предложения об изменениях также появятся на стороне cfirma (отделы маркетинга, PR и ИТ).

В агентствах SEO, как люди работают везде , стоит спросить о них в первую очередь. Это все равно, что сравнивать ресторан быстрого питания со звездным рестораном Мишлен. Здесь и здесь есть повара, но ...

Позиционирование основано на многих тестах, метод проб и ошибок. Поэтому он предлагает выбрать опытное агентство , которое не узнает о вашем бизнесе. Если вы хотите, чтобы вечеринка была наказана Google, она может оказаться гораздо более трудоемкой, чем ее неумелое позиционирование.

Спросите о методах, объеме работ, стратегиях позиционирования. Вся эта информация должна быть прозрачной, наверняка часть этой работы зарезервирована как ноу-хау, но давайте посмотрим правде в глаза, некоторые стандарты позиционирования являются общими. Это также элемент проверки знаний техник позиционирования агентствами и подходами. Ни одно агентство, занимающееся спамом, не захочет этим похвастаться.

Спросите предыдущих клиентов и истории успеха. Позиционирование - это служба, которая очень уязвима для получения штрафа от Google за риск манипулирования сайтом. А также эффективность благодаря нашим собственным уникальным методам. Поэтому агентства не часто хотят показывать адреса клиентов. Не менее в каждом агентстве есть вечеринки дружеских компаний, которые позволят проводить такие презентации.

Это стоит помнить

  • «Расчет за эффект» не гарантирует растущей позиции в поисковике
  • не используйте предложения с подозрительно низкими затратами
  • используйте эффект масштаба: больше инвестиций = больше прибыли
  • малобюджетная тестовая кампания не отображает эффект полной рекламы

Подробнее о наборе SEO-агентств также с рекомендациями Google, описанными в статье: Как выбрать позиционирующую компанию? (SEO агентства)

SEO инструменты

В настоящее время позиционирование и оптимизация веб-сайтов означает работу с очень большим объемом данных. Наряду с разработкой и усложнением алгоритмов, SEO-специалистам приходится анализировать и обрабатывать растущий объем информации. Чтобы удовлетворить эти требования, разрабатываются все более и более продвинутые инструменты SEO. Я описал наиболее важные из них в отдельной статье: https://www.internetmaker.pl/narzedzia-seo ,

Black Hat SEO

Многие агентства, занимающиеся позиционированием сайтов, по-прежнему получают ссылки для самого приобретения. Очень часто это ссылки из мест, которые вообще не посещаются пользователями Интернета, полученные из-за ошибок безопасности в сценариях и других спамерах. Этот подход часто является результатом невежества агентства или попыток сократить расходы на позиционирование.

Такие действия связаны с высоким риском размещения Google таким образом. Восстановление позиции страницы может занять много времени и дороже, чем просто неэтичное позиционирование. Если вы не хотите, чтобы ваша компания рассматривалась в плохом свете, как спам-ссылки низкого качества и что ваша компания не подвергается убыткам, не выбирайте этот тип предложения.

Штрафы Google

Все действия по искусственному манипулированию результатами поиска для поиска Google являются действиями, которые нарушают правила. По мнению Google, мы должны создавать очень хорошие страницы и контент, и элементы будут появляться сами по себе.

Вот почему следует помнить о тонкой линии, превышение которой может привести к тому, что Google наложит штраф и понизит рейтинг наших сайтов, и даже в крайних случаях страница полностью упадет в поисковом индексе.

Наиболее распространенным наказанием, налагаемым поиском Google, является алгоритмическое наказание. Я написал несколько параграфов ранее о самых важных алгоритмах. И поэтому, если наш контент на веб-сайте низкого качества, дублируется, мы можем быть наказаны алгоритмом «panda», если ссылки на наш сайт в большом количестве имеют низкое качество, мы можем быть наказаны алгоритмом «pingin».

По словам Google, эти алгоритмы работают в режиме реального времени, то есть штрафы могут быть наложены на ночь и удалены таким же образом. Не реже время от времени (в перспективе несколько, несколько месяцев) появляются новые обновления алгоритма, который ежедневно попадает на многие сайты.

Выход из таких штрафов начинается с выявления причины, а затем ее устранения. Если контент на нашем сайте был в основном дублирован, или у нас было много подстраниц с небольшим объемом контента, пожалуйста, отредактируйте или удалите контент из индекса. Google со временем должен переиндексировать наш сайт и повторно войти в рейтинг.

В прошлом это происходило так, что вывод из фильтра был возможен только при следующем большом обновлении алгоритма. Это раз в несколько месяцев. Как я уже упоминал, в настоящее время изменения в восприятии Google сайта проверяются быстрее, но нет правила, когда штраф отменяется.

Google может также наложить ручной штраф через качество результатов поиска в поисковой системе. Рекомендуется регулярно проверять вкладку «Действия вручную» в консоли поиска Google (https://search.google.com/search-console/manual-actions).

Эволюция и будущее позиционирования

Это текст, созданный в результате многочисленных бесед с людьми, заинтересованными в позиционировании (как из небольших, так и из крупных компаний, как молодых, так и более опытных). Эти люди очень часто вводят в заблуждение представление о позиционировании, часто с частичным знанием, из многих хороших лет. К сожалению, еще одна большая группа людей - это люди, которые использовали слабые SEO-компании, результатом которых является плохой опыт в виде краткосрочного увеличения или отсутствия позиции.

Позиционирование требует не только много времени для самого процесса, но и поглощает почти 50:50 времени, затрачиваемого на чтение отраслевой прессы, обучение, тестирование, адаптацию к новым алгоритмам.

Следует помнить, что SEO не является точной наукой, поэтому этот текст содержит только мнение и рекомендацию автора. Следует также помнить, что, хотя основные принципы позиционирования не меняются, алгоритм поиска постоянно меняется.

Примечание:

Я получаю много сообщений, чтобы подготовить всеобъемлющее, полное и ценное руководство по позиционированию сайта. Я решил, что если соберется нужное количество людей, заинтересованных в публикации такого типа, я подготовлю это.

Вы один из них? Подпишитесь на лист ожидания!

С 2003 года он был связан с индустрией электронного маркетинга, в частности с поисковым маркетингом. Владелец одного из самых быстрорастущих и самых перспективных интерактивных агентств на польском рынке, по мнению Google.